世界著名红酒

日期:2019-05-18 00:46返回列表

  “科罗娜”在墨西哥是众所周知的品牌啤酒,它以清新的口感和透亮的色泽博得泛博消费者的青睐。出产科罗娜啤酒的莫德罗集团公司,不久火线才渡过80生日,在墨西哥城的大街冷巷,处处可见它的庆贺告白。

  莫德罗集团公司总部位于墨西哥城的富贵地带。世界出名红酒记者在莫德罗公司亚太地域发卖总司理费尔南多?利纳雷斯的伴随下,观光了该公司,并细致领会了该公司的创业和成长。

  莫德罗啤酒厂建立于1925年。颠末几代人的搏斗,莫德罗现已成为啤酒销量世界排名第四的国际化大企业。它在墨西哥具有8座当代化工场,4.3万名员工,年产啤酒1800万箱,而且出口到环球150个国度和地域。

  据利纳雷斯引见,20世纪50年代前,莫德罗啤酒厂通过不竭扩大投资,推出新品牌,逐步抢占了墨西哥国内市场。像“莫德罗”、“科罗娜”、“胜利”等品牌,都是在阿谁时代成为天下出名品牌的。1956年,万博彩票莫德罗啤酒厂成为墨西哥啤酒销量最大的厂家。

  在成为天下啤酒行业的“领头羊”之后,莫德罗依然不竭求新,鼎新出产和营销模式。

  面临越来越大的市场需求,莫德罗将提超出逾越产历程当代化水平列为扩大出产威力、餍足市场需求确当务之急。他们从美国重金礼聘啤酒专家,改良啤酒出产工艺流程。在专家的协助下,莫德罗舍弃了以往保守的手工制造工艺,改用先辈的机器酿造手艺,使漫衍在各地的莫德罗品牌啤酒都能连结分歧的品质和口胃。恰是在这个期间,操纵香槟出产工艺发酵而成的新科罗娜啤酒降生了,它比正常的啤酒口感更为清醇,色泽更为敞亮,刚投放市场就遭到了追捧。

  在营销上,莫德罗集团也大做文章。公司踊跃参与或者举办各类节日聚会,推广产物,并建立了营销职员与顾客交换的轨制,发觉有余实时处理。别的,公司还成立了漫衍普遍而科学的配送系统,各州、市的配送点都有卡车司机随时待命,世界著名红酒发送啤酒。他们在配送的同时还馈送镇酒冰块,这种殷勤的做法在燥热而干燥的墨西哥深受客户接待。凭仗出产和营销模式的立异,莫德罗集团进一步巩固了本人在国内市场的领先职位地方。

  20世纪70年代,莫德罗集团起头向国际化企业的标的目的成长。公司建立之初也曾探路美国市场,业绩很不抱负,可是堆集了一些可自创的经验。公司决定另起炉灶,建立了对外发卖部,踊跃开辟国际市场。

  颠末市场查询造访,公司发觉,到墨西哥海滩度假的美国人每每喜好带科罗娜啤酒回国,作为纪念。于是,公司决定转变以往“低价促销”的计谋,针对美国中产阶层的市场需求,把销往美国的科罗娜定位为“高等价位”啤酒。很快,用长颈玻璃瓶盛装的科罗娜啤酒起头出此刻美国的酒吧和餐厅里,人们一边品味科罗娜,一边记忆在沙岸阳光下度假的夸姣光阴。科罗娜啤酒在美国的销量飞速攀升,特别是1985年和1986年,增加快度到达了170%。美国媒体惊呼“墨西哥啤酒起头抢占世界”,并称此为“科罗娜征象”。从1997年起,科罗娜在美国进口啤酒的排行榜中稳居首位。1985年后,莫德罗集团又动手将这种啤酒打入加拿大、日本、澳大利亚等国。目前,科罗娜已成为环球销量增加最快的品牌啤酒之一。

  科罗娜在中国的成长业绩也十分喜人。自1992年进入中国市场后,逐步成为墨西哥对华商业的最大项目之一。万博APP下载!2001年,墨西哥总统福克斯访华,特地选用科罗娜特级啤酒作为宴会的独一指定啤酒。

  当记者问起科罗娜何故可以大概连结销量连续增加的窍门时,利纳雷斯骄傲地说,科罗娜啤酒只在墨西哥当地出产,选料精巧,工艺精细,这就确保了每瓶啤酒的优秀质量和纯洁口胃。科罗娜啤酒介绍同时,针对国表里市场的变迁,通过提高企业自主立异威力,不竭改善出产工艺和国际营销模式,从而制造并连结了科罗娜啤酒的国际品牌。科罗娜啤酒官网

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